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爆款運動鞋被炒出天價:除了用來穿還隱藏著大生意

2019年06月27日 14:52來源:未知手機版

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爆款運動鞋被炒出天價:除了用來穿還隱藏著大生意

限量發售,搖號抽簽,轉賣溢價……從單純的體育用品到年輕消費者追捧的潮流單品,運動鞋除了用來穿還隱藏著大生意

爆款運動鞋是如何被炒出天價的

限量版球鞋發售,年輕球鞋迷穿著指定款式的球鞋排長隊等候抽簽買鞋。魏永賢攝/視覺中國

“平常搖不到鞋的朋友,有好幾個都搖到了!”6月22日10點,球鞋愛好者田超塵的幾位“鞋友”在阿迪達斯中國官方網站“搖號中簽”,獲得了購買一款售價為1899元銀粉色YEEZY BOOST 350 V2經典鞋(俗稱為“椰子鞋”)的資格。

線上登記搖號、實體店排隊抽簽、加價找海外代購……對很多人來說,想買到一雙熱門的運動鞋并非易事。火爆的“椰子鞋”們不僅俘獲了那些有購買力的消費者,也形成了完整的產業鏈以及獨特的營銷方式,甚至被炒出天價。

從單純的體育用品,到為年輕消費者追捧的潮流單品,運動鞋除了用來穿,還隱藏著其他大生意,運動鞋已經遠不只是運動場上的事了。

“球鞋文化”傳播開來

“椰子鞋”是運動品牌阿迪達斯YEEZY系列的鞋子,自2015年誕生以來,已經推出諸多鞋型和配色,在國內外“鞋圈”甚至時尚圈的話題熱度一直居高不下。

YEEZY系列的熱銷無疑是運動鞋產業蓬勃發展的一個縮影。數據顯示,2006年至2015年間,我國運動鞋的銷售額實現了歷史性增長,從304.85億元攀升至929.93億元。尤其隨著消費需求的不斷升級,很多品牌商開始推出限定款、限量款、聯名款等鞋款,定價往往為普通運動鞋的數倍甚至數十倍。

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