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“世界工廠”的品牌勢能缺失 中國造如何蛻變?

2019年03月29日 01:42來源:未知手機版

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2016-09-19 02:30:25新京報 ·作者:周紅艷 原創版權禁止商業轉載授權 “世界工廠”的品牌勢能缺失 中國造如何蛻變? 2016-09-19 02:30:25新京報 ·作者:周紅艷

22個行業50%-90%的市場被外資品牌占領。品牌勢能上的缺失,已成為中國制造業目前亟待解決的最大短板。未來的中國制造,其內涵應更多體現的將是品牌和創新,而不再只是簡單地模仿和山寨。中國企業研究院首席研究員李錦稱重構中國品牌需要“工匠精神”的回歸。

22個行業50%以上市場被外資品牌占領;專家稱若無品牌創新,代工廠轉型將被洗牌

我在奧萊找代購牌子的時候會很小心,如果有 Made In China 的標簽,顧客會質問我是不是原裝正品。所以大多時候,我寧愿挑一些非中國造的貨。其實我們中國代工的貨,質量并不比別的地方差。 目前在國外從事代購生意的Fiona說。

而在國內,在網購網站搜索 老鼠貨 ,頁面跳出了囊括Prada、MK等十多種品牌,3000多種產品品類。所謂的 老鼠貨 ,是OEM(代工生產)下工人們從工廠中拿到部分原料腳料,以同工藝拼接組裝的產品。這些 老鼠貨 定價往往只有正品的20%-30%,有一批擁躉買家,是不少網店店主、微商號主的拳頭產品。

會有這樣的產品、產業鏈產生,大多數國人并不感到奇怪。追捧國外品牌、 買A貨也不買國貨 這一現象,也折射出了當前中國制造業 無品牌 、 弱品牌 的尷尬。

世界工廠 的品牌勢能缺失

22個行業50%-90%的市場被外資品牌占領。品牌勢能上的缺失,已成為中國制造業目前亟待解決的最大短板。

一份由世界品牌實驗室編制的2015年《世界品牌500強》排行榜顯示,中國品牌的席位僅有31個,占比僅6%,且排在前列的大多是工商銀行、國家電網、中國移動等這類國字號招牌。

即便是在近兩年,中國自主品牌最多,發展勢頭最好的國產手機領域,面對著蘋果、三星等強敵,也是道阻且長。

如果經費足夠的話,我肯定還是會買iPhone,和質量沒多大關系,主要是身份上、價值觀的認同感。 做BD商務拓展業務的王先生告訴新京報記者,這幾年里他的 蘋果賬單 高達7萬多元。

中國有全世界最多的OEM,能生產出達到國際水平的優質產品,但沒自己的銷售渠道。如今中國產品面對的不是知識產權問題,而是新的商業模式問題。 在2016年的投資者大會上,阿里巴巴集團董事局主席馬云的一席話也指出了中國制造目前最大的問題:品牌影響力式微。

代工時代 的三十年里,在人口、原料紅利的先天優勢助力下,中國完全坐實了 世界工廠 的名號。2014年推出的《環球奢侈品報告》中顯示,截至2009年,60%的國際奢侈品品牌在中國有自己的生產線。

但伴隨著自然能源價格上漲、制造業人力生產成本上升等因素, 無品牌 的中國制造業低成本優勢正在喪失。不少經濟學者指出,產業鏈底端的代工廠模式已漸漸由 皇冠 變成了 緊箍咒 。

在剛過去的8月份里,老牌代工廠接連倒閉的消息不絕于耳:筆記本電腦生產廠商深圳頂海電子、手機玻璃鏡片公司東莞宇歐科技、手機電路板設計公司偉創力電子先后宣布停產倒閉。

代工這個行業真的是沒法再干下去了,一個訂單沒了,就生死攸關,現在稍微有點自主研發能力的企業,都去搞自主品牌了。 在深圳羅湖做鉆石代工的涂女士說。

2015年中國商業聯合會的一份統計數據顯示,中國對外開放的29個行業中,有22個行業的50%-90%的市場被外資品牌占領。品牌勢能上的缺失,已成為中國制造業目前亟待解決的最大短板。

代工轉型品牌遭遇個性化短板

代工轉型品牌初期個性化程度低,沒有品牌創新作為加持,一旦市場環境不景氣,就會面臨被洗牌出局。

實際上,在過去三十年里,中國一些企業已開始試圖從 工廠 走向 品牌 。放眼當前世界市場,海爾、華為等品牌已開始崛起。但更多的是淡出甚至是消失在市場中的一些原來的 國民品牌 。

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