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拉芳家化:堅持年輕時尚品牌理念,迎合年輕人出新

2019年03月29日 00:39來源:未知手機版

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2001年在汕頭誕生的拉芳家化,經過十多年的發展成為 中國日化第一股 。為搶占行業發展先機,過去幾年,拉芳憑借深厚的研發實力,不斷堅持年輕時尚的品牌理念,抓住青年人視角不斷突破自我。   進入2019年,隨著最后一批90后成年,中國洗護市場的90后化進程開啟。追求高性價比產品品質又渴求心理價值的90后正在打破中國家庭洗護市場格局。   在這場年輕化的戰役中,靠單品單打獨斗來迎合年輕消費者的市場策略顯然無法助力企業快速發展,為此,拉芳家化從傳統洗護沐品牌向高端化、年輕化方向進行升級換代,針對市場細分人群推出了美多絲等不同功能訴求及產品賣點的品牌。拉芳曾在公告中表示,希望通過不斷豐富品牌和品類矩陣,從而實現拓寬消費層次的覆蓋面,促進業績持續增長,進一步提升其在國內日化行業的影響力。   為適應日化行業整體不斷細分的發展趨勢,從2018年開始,拉芳在洗護沐產品基礎上,通過自主研發、海外品牌代理、委外生產等方式介入美妝、護膚品等細分領域;另一方面,借助產業基金積極尋找美妝、護膚品等領域的優質項目。   與此同時,拉芳家化還創造第一個品牌專屬日 66順發節 、推出 拉芳解憂電話亭 、 順順舞 ,抓住年輕人視角設計時尚產品包裝,還在產品中創造性地添加頗受年輕消費群體追捧的補水玻尿酸成分,發布首款具有妝發概念的全新產品,為消費者帶來護膚級的洗護體驗。   90、95后漸成消費主體,傳統品牌想要擺脫 廉頗老矣 的命運, 年輕化 成為必修課。越來越多的品牌主開始思考:如何顛覆固有形象,完成品牌換血?如何借助新的溝通手段占領年輕群體心智?跨界營銷是否有跡可循?年輕化營銷是一條需要不斷探索的道路,拉芳用品牌特有的個性態度不停地摸索著。
       轉自 :華夏小康網

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