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家紡行業如何才能有效提升產品附加值?

2018年05月08日 09:55來源:未知手機版

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市場競爭的本質上是對目標消費者時間、精力、財力的爭奪,在家紡行業中,為了讓消費者成為自己忠實的品牌消費群,單純的產品技術層面競爭和價格的競爭已經黔驢技窮了,關鍵在于提高自身產品和品牌的綜合附加值。但現在許多以生產為導向的企業忽略了這一點,往往讓自己陷入在紅海競爭的深淵中無法擺脫。
那么,如何才能有效提升家紡產品附加值?
材料運用多樣化
當代家紡領域的材質運用越來越傾向于返樸歸真的理念,而設計師們則日益青睞天然纖維,純棉制品運用最為廣泛,麻類、絲綢、羊毛等天然纖維緊隨其后。如國外采用的100%埃及棉紡成300支紗甚至420支紗所制成的棉緞提花被褥、圣誕圖案的兒童床單等精品被紛紛推出;真絲床上用品、絲毛交織沙發布也頻頻亮相;掛帷類織物中純棉、真絲產品始終占有一席之地。
同時,在各類被芯的運用上,柔軟保暖吸濕性高等科技型產品也為消費者所追求,如美國3M新雪麗高效暖絨,被行業譽為世界上最好的薄型保暖材料之一,其保暖性是羽絨的1.5倍,是其它高度柔軟保溫材料的兩倍,安全不致敏,全可水洗,且洗滌后回彈性好不縮水,保溫性能不下降,受到了市場廣泛好評。
設計創新功能化
隨著人們生活質量的改善和紡織業科技水平的提高,家用紡織品不僅要求洋溢著時代的氣息,揉合高貴與典雅、華麗與素淡、精致與簡約,而且,在使用功能上強調舒適、健康、環保。
目前國內大多數家紡企業廣泛采用超柔軟、抗菌抗螨、抗靜電等當代世界最新技術,以迎合國際市場的需求,提高國際競爭力。與此同時,也有不少國內家紡新銳力量通過對市場的觀察以及對消費者睡眠痛點的分析,創新研發各類產品,廣受市場的好評,不斷開辟著新藍海之路。
色彩搭配時尚化
現代人更加注重生活方式,他們的裝修觀念和品位也都在變化著,開始由重裝修(硬裝潢)逐漸轉向重裝飾(軟裝潢),居室主人的知識層次、文化修養、藝術品位、社會地位等也往往可在家紡產品的色彩、風格上予以體現。
近幾年,受服裝流行的影響,家用紡織品在款式、色彩和圖案運用上表現出與服裝很大的相似性,新潮卻簡約自然。以床上用品為例,簡單的布種、明快素雅的色調逐漸取代傳統的繁復深沉,淺色調、暖色調,或冷暖色系撞色搭配是目前主要流行色。利用飽和度高的明亮、耀眼的色塊進行大膽的對比和搭配,具有強烈的視覺沖擊力,是年輕人偏愛的風格,柔和、典雅的粉彩色帶來浪漫的變幻,表現出濃烈的現代氣息則是大多數白領階層的選擇。
材料運用多樣化
提升產品附加值可以增強品牌的影響力。反過來說,品牌的影響力也可在一定程度上引導消費者前來購買所需要的商品。
現代社會,消費者由于信息的不對稱和自身能力或精力的限制,不可能對各類產品的價格、性能等進行全方位的研究和判斷。如果某個品牌極大地滿足了消費者自身的需求,消費者就會信任這個品牌,提高對這個品牌的認同度,建立起品牌忠誠度。隨著時間的推移,此品牌逐步扎根于消費者心中,就能左右消費者的行為,進而轉化為實際利潤。
提升家紡產品附加值的途徑是多方位的,相信隨著紡織技術的發展和家紡產品設計水平的提高,我國的家紡業一定能倡優限劣,健康有序地發展。

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