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2017家居市場熱詞榜 地板企業中了幾個?

2018年05月08日 09:54來源:未知手機版

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>2017年,家居行業到底有多少可圈可點的新戰略、新布局、創新的營銷方式?記者根據采訪的多位行業專家、業內大咖意見,總結出2017年家居市場熱詞榜。

【中華地板網】回首2017年,家居市場很冷,家居企業仍在積極思變,努力尋找轉型升級之路:有的在上市融資中做大做強;有的順應消費升級玩起了新零售;有的抓住新風口,轉型升級;有的通過科技創新,突破原有瓶頸。2017年,家居行業到底有多少可圈可點的新戰略、新布局、創新的營銷方式?記者根據采訪的多位行業專家、業內大咖意見,總結出2017年家居市場熱詞榜。

熱詞榜之上市

2017年上市的家居企業較之2016年數量明顯增多,地板、瓷磚、賣場、衛浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等20多家泛家居行業企業都在排隊上市,這將加速行業發展進程,改變市場格局。今年定制家居企業上市熱度尤其高漲,僅上半年的時間,歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂、志邦等定制家居企業紛紛步入上市公司之列。這些國內領先的定制家具企業銷售規模約10億元至70億元,業績快速增長,定制行業競爭逐漸白熱化,定制行業發展步入快車道,“定制融年”的概念應運而生。

熱詞榜之明星營銷

2017年,越來越多的家居企業利用明星助陣、代言的創意營銷方式,獲得了高熱度的曝光和傳播。有人曾認為:今年半個娛樂圈的明星都來家居圈“淘金”。以北京家居市場為例,在居然之家各店面甚至每周都有品牌做的明星助陣的營銷活動落地,十一前后,9月23日,歐派將演員胡靜請到居然之家順義店揭秘定制家居的真諦,同日,信樂團助陣遠東美居在居然之家北四環舉辦的“信惠北京”主題活動;9月24日,益圓木門在居然之家北四環店舉辦的“領悟·家的味道”主題活動,邀請著名歌手辛曉琪、湯潮來助陣,并參觀店面及新品;同樣是在北京居然之家北四環店,10月7日,甜歌皇后楊鈺瑩助陣“歐派愛家定制第一季定制明星的生活”活動,分享愛家體驗。為了慶祝魯班節的到來,8月28日,紅星美凱龍集團力邀周杰倫、蔡依林、昆凌同臺演出,五月天、高圓圓、陳粒現場助陣。6月,產后迅速復出的楊穎出席了紅星美凱龍至尊店第一家直營店的開業酒會;8月,非同首次啟動了非同“沙發節”,知名藝人韓雪現場助陣。全友家居攜香港“不老女神”劉嘉玲、 “長腿女神”李亞男以及“美艷女神”陳凱琳共啟“綠色生活”居家文化,成為雙十一明星營銷的經典教程……2017年,太多的明星助陣的家居活動不勝枚舉。

熱詞榜之融資

在過去的一年,整個家居行業融資達到爆發之勢,據不完全統計,2017年互聯網家裝共發生融資數近30次,融資總額超過10億元。6月,愛空間拿到了來自國美的C輪2.16億人民幣;居家通獲紅星美凱龍5000萬元B輪融資;家居供應鏈服務商“蟻安居”獲千萬美元融資;家居分享平臺“我在家”獲500萬美元A+輪融資;10月,定制家居品牌“木德木作”獲得飛馬基金千萬元級Pre-A 輪融資;互聯網沙發公司Burrow獲430萬美元種子輪融資;家居新零售品牌美家保“美家保”獲國美張大中200萬元種子輪融資;雙十一后,阿里旗下一只美元基金將斥巨額投資高端全屋家居B2C平臺——BDHOME,據稱,這將是家居行業最大的一筆B輪融資……這些融資的順利完成,意味著這些新興的家居企業的運作模式以及未來的發展得到了資本市場的認可。

熱詞榜之整裝

全屋定制和整裝是有區別的,全屋定制相當于整裝的一個子集:全屋定制加上基礎裝修非定制的部分,就形成整裝。2017年整裝模式遍地開花:東易日盛的速美超級家、業之峰裝飾的全包圓、實創裝飾的完美家裝升級版、今朝裝飾的英邁整裝……這些整裝套餐已經成為集設計、硬裝、軟裝、售后服務等多方面一體化的成熟產品,真正實現消費者從毛坯到拎包入住的愿望。家裝公司推出的產品基本都是套餐系,今年選擇整裝模式的家裝企業逐漸增多。有專家曾對今年雙十一成交額最高的10家知名整家裝修企業數據做了個統計,取出其中的總成交額、訂單數、訂單平均額、單平方造價,經過仔細比較分析,驚訝地發現,所有的全屋裝修、整家裝修模式竟然都集中在2688元/平方以下裝修造價的區間競爭,其中以1500元左右造價區間的競爭最為慘烈。

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