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消費升級下家具產品的風格演變:時尚簡約是未來方向

2019年03月29日 01:43來源:未知手機版

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國內許多家具企業現在對于開發新產品還是在沿用老一套,即找市場暢銷款直接微調生產,或者是聽營銷業務人員、設計師說市場產品大趨勢,不管企業是否有此基礎直接開干,比如新中式,目前稍微大一點的家具企業基本上都有一個新中式系列的產品。因為現在大家開口聊天必然是要談民族文化、民族自信,談傳統文化等,那么新中式必然是未來的市場主流,企業當然要做。這種邏輯是沒有問題,有問題的是企業是否能夠做好新中式產品,有沒有市場的競爭優勢,團隊、經銷商以及渠道、成本等。

主流消費對產品風格的影響

對于有實力的大型品牌企業來說,線上線下各種暢銷風格產品統統研發推廣,做成品移動家具也好,做定制也好,全風格品類布局,滿足任意挑選需求。但事實上,全風格只是一個概詞,是市場的主流風格產品。

市場主流風格和最新流行風格是不一樣的,比如歐式,或者說簡歐家具,現在依然是市場的主流風格家具之一,但只是多年前的流行風格。而歐美古典家具曾經是國內家具市場的絕對主流,并且持續時間很長,到現在依然有較大的市場份額,但是這種風格明顯與市場主流家具風格不搭邊。國內家具市場,從改革開放引進西方現代家具設計生產理念,受到現代思潮審美的影響,在具備購買能力之后,歐美古典、新古典家具和意大利現代簡約板式家具迅速占據市場,而到現在,新一代的主流消費群對家具產品有新的要求。當前消費升級對于家具產品無論在品質還是風格上都有影響。

消費升級是消費結構的調整,其主體還是消費群體,這個群體現在被標識為新中產階級、8090等。實際上,家具市場產品風格的變化都會受到主流消費群體變化的影響,因為既然被劃為群體必然有其共性。

改革開放之初,主流群體集體意識是向往國外生活,向往國外的科技、文化和生活方式等。原樣復制西方家具在國內都是非常暢銷。而當前的消費升級,新一代消費主體在學識、見識上更加不凡,更極力追求自我的價值主張,因此必然有新的消費觀念,對家具產品在風格上就有直接的影響。

去年在家具市場上大行其道的輕奢風,正是消費升級對家具產品風格影響的最直接展現。輕奢,即輕度的奢華,用英文原文就是“可以負擔得起的奢侈品”。而輕奢家具正是一種介于奢華家具和快時尚家具間的品質家具,既有高檔的定位和品質,又有相對親民的價格。同時輕奢家具比快時尚家具有個性有檔次,比奢華家具節省錢有內涵。這對于都市中的新中產階級來說是“正中要害”,想要有好設計和高品質的家具,但是傳統奢侈家具的價格有難以承受,這種有設計藝術感、獨特品味的高品質家具正符合需求。輕奢家具的出現完全是為了迎合市場這種需求。

事實上,在許多時候業內把輕奢當作一種審美態度,而不歸為一種家具風格。當前家具市場上的主流產品風格有新中式、新美式、北歐、意式極簡、簡歐以及帶有多種特質的現代實木家具等等。風格多樣化,但是在去年最新流行的家具風格是現代簡約,也就是企業標簽為意式極簡的風格。其他風格也是流行風格,但是從幾年前開始流行延續至今的,尤其是簡歐風格產品,早年流行,現在只是市場主流產品之一,但不是流行風格。這些家具主流產品流行風格的演變自然也是受到消費升級的影響。

消費升級主要是消費結構的升級,許多人歸納國內從改革開放以來共出現三次消費升級,每一次都是推動經濟的高速增長,帶動了產業結構的調整升級。而當前正處于第三次消費升級階段,主要是在IT、汽車、房產、醫療健康、教育、旅游、娛樂等相關產業的增長最快。似乎對家具產品影響不大,但是無論汽車、醫療健康還是教育、娛樂、房產都與家具相關,家具市場尤其是定制家具近年來持續高速增長,而影響家具產品風格演變也非常明顯,因為消費升級帶動快速增長產業的在以往都是高端消費群體,而現在變成了新中產階級、8090群體,這些消費群體作為家具的主流消費者,他們的喜好必然與以往不一樣。

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