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用“影像記錄美好”的鉑爵旅拍,緣何能成功布局綜藝生態鏈?

2019年12月03日 11:58來源:未知手機版

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2019年12月03日 11:38:27
來源:時尚生活說

文章轉載自:傳媒柯南

回首2019年,會發現這一年的“發糖”時刻竟然都是從綜藝中開始的,前有何猷君和奚夢瑤因綜藝結緣,后有向佐和郭碧婷直接在第二季《女兒們的戀愛》中曝光婚禮。人生最為甜蜜的高光時刻,一定是記憶深處最難忘懷的,專注用影像記錄美好的鉑爵旅拍便很好地抓住了這一點。此次鉑爵旅拍冠名第二季《女兒們的戀愛》,不僅在調性上與節目相一致,而且還能與觀眾在情感上產生共鳴。

從2018年開始,鉑爵旅拍便逐漸試水綜藝,在2019年投放了十余檔頭部綜藝。在娛樂圈寒冬的19年,鉑爵旅拍更是成為綜藝投放的一匹黑馬,備受關注,其中的投放邏輯和市場反饋都值得深入分析。

綜藝突圍賽:品質、溫度和責任感

影視寒冬確實還很冷,但正因為有著徹骨之寒,才能讓行業有所篩選。鉑爵旅拍在寒冬中選擇逆流而上,在這場綜藝突圍賽中,找到了有品質、有溫度、有愛的綜藝節目精準投放。

2018年,曾涌現了《偶像練習生》《向往的生活》《我家那小子》等不同類型的現象級綜藝。進入2019年,綜藝節目發展勢頭不減,但突圍難度升級。最近幾年是綜藝節目發展的關鍵節點。隨著技術的創新和網絡文藝的成熟,觀眾對于優質作品的需求量增大。而國家廣電總局等相關部門發布多個規范文件,在審查上堅持網臺同一標準,網絡綜藝不能再“野蠻生長”。需求和政策的雙向引導,都在共建一個更為良好的業界生態。

為了穩中求勝,鉑爵旅拍投放了《吐槽大會》等“綜N代”,在品牌綜藝營銷中占據了重要位置,但依然出現了觀眾審美疲軟的問題,熱度總是高開低走。

縱觀市場,唯有緊扣時代痛點和把握經濟風口的節目,才能在這場綜藝競賽中突圍。當影視劇都在探索現實主義時,綜藝中的《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》《我最愛的女人們》《小姐姐的花店》等都關注到了女性及其個人價值問題。而節目中所加入的情感觀察環節,也都在深入探討當下社會的婚戀、生育、職場、代際溝通等重要議題,極具現實意義。

這類節目在探討普通觀眾也亟待解決的問題時,以日常化、生活化的內容方式呈現,更能夠喚起被工業文明和技術文明裹挾的社會群體的情感共鳴和文化認同,起到社會文化調解和治愈作用。

資本的緊縮,倒逼著節目主動去優化內容、創新形式。2019年的綜藝市場,輕競技選秀而重情感觀察,可見當下綜藝與觀眾生活密切關聯之必要,這也成為鉑爵旅拍投放成功的關鍵之一。綜藝既記錄了人們的美好生活,同時也帶領觀眾暢想了更為美好的未來。由此可見,無論市場如何變化無窮,節目形式如何花樣百出,唯有高品質、有溫度、有愛的作品才能持久打動觀眾。

共同記錄“美好”的綜藝生態鏈

對于內容趨勢的準確把握,促使了鉑爵旅拍能找到和自身品牌調性相契合的節目一起記錄“美好”。據統計,鉑爵旅拍在2019年便以冠名、贊助和合作等多重形式參與了《女兒們的戀愛》《青春的花路》《青春有你》《親愛的,結婚吧》《快樂大本營》《做家務的男人》《幸福三重奏》等10余檔節目。而九合數據提供的品牌軟植統計數據顯示,鉑爵旅拍至今在14檔綜藝中累計植入18076次,露出時長超過54個小時,其中周播的《快樂大本營》植入頻次和時長的貢獻率都達到了30%以上。這樣的數據背后,都可見鉑爵旅拍布局綜藝生態鏈的大膽和成功。

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